刚刚过去的这个“双十一”

手机“大甩卖”的力度超乎寻常

iPhone 14发布不到一个月

就降到5000元左右

国产安卓旗舰机价格腰斩的不在少数

千元机上更是杀出了一片红海

#手机产商们的集体降价#冲上了热搜

大家纷纷把双十一

当做“降价跑量”的营销策略

要死磕到底了

降价幅度有多大？

在深圳一家手机门店，负责门店管理的李刚健告诉记者，“双十一”期间，公司线上线下都在做促销活动，这段时间店里的手机售价会比平时便宜七八百元不等。

记者在采访中发现，除了手机厂商主动降价，商场、线上平台等都推出不一样的叠加优惠。

从促销力度来看，这个“双十一”，几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次。苹果手机最新一代发布不到一个月就降到5200元左右，安卓手机2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”，1000元价位的产品更是多得让人眼花缭乱。

对此，网友们议论纷纷

集体降价背后的原因是什么？

业内人士表示，手机厂商集体大降价的原因和当前手机行业的大环境有关。

市场调研机构IDC最新数据显示，第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9%。

上游芯片库存过剩，下游消费需求不振，厂商只能降价清仓提高周转速度。再加上疫情导致的消费情绪低迷，相较于动辄五六千元的高端旗舰手机，人们更倾向于优先购置生活必需品，对于手机的需求则是“能用就继续用”“能不换尽量不换”的原则。这就导致手机行业的销量变差了。

调查显示

超三成人的手机用了三年以上

七成人预算5000元以内

#年轻人换不动手机了#曾经登上微博热搜，有调查显示，在过去五年换手机的频率变化中，超六成人表示越来越缓慢，35%的人表示速度基本持平，只有2.75%的人表示换手机的速度加快了。

大家多久才会换一次手机？有调查显示，近四成人平均1-3年才换一次手机，超三成人的手机已经用了三年以上，还有26%的人表示“用坏了才换”。此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山也公开表示过，国内人群换手机的周期越来越长：最早更换周期是16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。

与此同时，大家买手机的预算也不算高。约有33%的人打算用1000-3000元买手机，38%的人的理想预算是3000-5000元，29%的人选择了5000-8000元。当然，仍有9%的“土豪”准备花8000元以上买一台手机。

大幅降价的手机，“自救”成功了吗？

“性价比”的大招一出，消费者“买买买”的动力这不就来了。实践证明，手机厂商“双十一”大促销，对于提振手机销量起到了一定作用。

某电商平台数据显示，10月31日，苹果、小米、华为、荣耀等品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。看来，降价就是香啊！

值得注意的是，尽管目前手机市场比较低迷，但折叠屏手机却实现了销量逆势大幅增长。市场调研机构IDC发布的数据显示，2022年上半年，中国智能机市场出货同比下降14.4%。折叠屏手机却逆势增长，同时期出货量超过110万部，同比增长近70%。

最后想问：这个双十一，你换手机了吗？

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