文\海南日报记者 李艳玫
三亚天涯海角游览区内,“天涯”“海角”两方巨石伫立于海滩之上,见证着这座城市的日新月异。这处闻名遐迩的风景胜地,拥有美丽迷人的滨海风光、源远流长的历史文化和浓郁多彩的民族风情,吸引中外游客纷至沓来。
近年来,天涯海角游览区深挖文化内涵,以文塑旅、以旅彰文,推动旅游和文化融合发展;同时适应旅游市场需求变化,大力实施业态升级行动,不断满足游客日益多样化的旅游需求。
历史积淀、文化底蕴深厚的天涯海角,正蹚出一条转型发展的新路子,在高质量发展上迈出更大步伐。新天涯,新故事,正在南海之滨讲述。
天涯文化让旅游更有诗意
在天涯文化苑内,透过一张张珍贵的照片,一件件朴实的文物,四方游客探寻源远流长的天涯文化。58岁的宋爱军,鬓角泛白,腰间别着扩音器,用一口流利的普通话将天涯故事讲给游客听。
天涯书局外观。
宋爱军是辽宁省沈阳人,2000年加入三亚市旅游投资有限公司。2008年,因为工作需要,他开始学习、研究天涯海角的历史文化,成为景区一名高级讲解员。十余年里,宋爱军用激情、用坚守,讲述一个个生动无比的天涯故事。
耸立于沙滩上大大小小的石块,是宋爱军熟悉的“老朋友”。每回讲解,他都会说起石刻背后的文化内涵。慕名而来的游客,也会在“天涯”“海角”“海判南天”“南天一柱”石刻下拍照留念,作为来到三亚的见证。
“以前,源于内心深处的天涯情结,五湖四海的游客远道而来;现在,天涯文化正通过不同的形式传递出去,让大家认识到不一样的天涯海角。”作为一名老员工,宋爱军目睹了景区“羽翼渐丰”的过程。
“每个景区都有其独特的文化故事、特色卖点、地域特点等,我们挖掘自身文化内涵,结合现代生活开发不同类型、不同规模的创意产品,让文化可以走向‘远方’,也让旅游更有‘诗意’。”三亚市天涯海角旅游发展有限公司副总经理文琼云说。
天涯书局是园区内打造的融合多元业态的文化体验场所。
近年,天涯海角游览区立足实际,打造出“浪漫天涯”“浪迹天涯”“勇闯天涯”等天涯文化特色旅游品牌,培育文旅融合新业态,为游客提供更高质量的服务和产品。景区还成立天涯文创院,设计“浪”“天涯故事”等系列文创产品,让传统文化焕发新生机,成为年轻人追逐的时尚符号。
2021年6月,天涯书局与游客见面,这座掩映在海边椰林中的建筑,能实现“诗与远方”。当午后明媚的阳光洒进书局,三三两两的游客,正窝在书香四溢的空间里,喝一杯咖啡,享受阅读带来的静谧和快乐。
天涯书局走出天涯海角,在鹿回头开设分店。
“天涯书局邀请知名书店设计师俞挺操刀设计,不定期举办读书交流会、文学沙龙、《天涯说》分享会等活动,还推出‘天涯故事’咖啡、‘天涯故事’茶等系列产品,打造成融合多元业态的文化体验场所,形成城市文化新地标。”文琼云说。
浪漫天涯挖掘“甜蜜经济”
夕阳西下,柔和的阳光洒落在海面上,金光闪闪。海岸边,一对恋人相拥亲吻,身后的“比心石”见证他们的爱情。
相约天涯,情定海角,天涯海角是大家向往的婚纱旅拍胜地和爱情旅游胜地。在景区工作了30余年的游必生,至今还记得,1996年11月,来自世界各地的50对伴侣,不远千里来到三亚,在天涯海角游览区举行集体婚礼的轰动场面。自此开创了天涯海角国际婚庆节,将婚庆婚俗与休闲度假相结合,开启鹿城“甜蜜事业”篇章。
2021年,来自全国各地的新人参加天涯海角国际婚庆节。
以后每一年,不同主题、多样形式的婚庆节在天涯海角游览区举办,至今已成功举办了25届。新人们在“天涯”“海角”礁石边,留下值得铭记一生的记忆。
“天涯海角国际婚庆节每年在延续经典的同时,突出专业和创新,各类活动精彩呈现,分享婚庆旅游发展新趋势。”三亚旅文集团、三亚市天涯海角旅游发展有限公司党委、董事长郑聪辉说。
放眼全国,三亚率先提出目的地婚礼的概念,每年吸引数百对新人在这里拍婚纱照、办婚礼、度蜜月,“爱TA就带TA去三亚”的口号越叫越响,婚庆旅游行业年产值近100亿元。
“依托景区丰富的旅游文化资源,我们打造出一批时尚、潮流、新颖的婚纱拍摄场景,还成立专业的婚庆服务公司,提供婚礼策划、婚庆服务等,成为集婚纱拍摄、婚礼举办、蜜月旅行于一体的目的地。”郑聪辉说。
业态升级焕发新活力
2020年以来,露营破圈成为热门户外生活方式。三亚市民刘薇也明显感觉到,身边去露营的人越来越多。她说:“人们希望逃离繁忙的都市生活,亲近自然,体验户外生活,露营恰好是接近自然的休闲方式。”
去年,在朋友的邀请下,刘薇在天涯海角游览区体验一回星空营地。营地里设施一应俱全,不需要他们额外准备。在海浪声中,大家烧烤、喝酒、唱歌、游戏,玩累了以星空为被,听海入眠,享受惬意自在的时光。
2020年开始,天涯海角游览区陆续推出星空营地和极玩地球·天涯营地,让露营与户外体验深度融合,市民游客可以远离尘世喧嚣,放松身心、感受自然。伴随《你好生活》《一起露营吧》等综艺节目的热播,天涯海角的露营业态持续升温,迅速火出圈。
游客在天涯海角游览区星空营地体验露营。
近年来,天涯海角游览区在“新”字上下功夫:推出新玩法、提供新服务、带来新体验,满足游客个性化需求,打造出具有影响力和吸引力的旅游产品。
常去常新,成为市民游客的新感受。“这里有一家面朝大海的书店,还有多样有趣的游玩项目,每次去都会有不一样的体验。”三亚市民谢泽说。
“1984年迎客的天涯海角游览区是三亚的第一代‘打卡地’,而随着旅游的持续发展,仅有‘天涯’‘海角’石已不具备充足的吸引力。近年来,我们不断引进新项目,彩虹卡丁车、天涯飞跃、海上秋千、星空营地、极玩地球·天涯营地等相继与游客见面。”郑聪辉说。
当前,天涯海角游览区正在创建国家5A级景区,强化基础,加强管理、优化服务,以创建促提升、以创建促融合,5A创建正成为景区高质量发展的强劲动力。
本版图片均由受访者提供
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