在20世纪50年代，美国的国际商业机器公司就已经考虑了企业的统一标识。它们不同于一般的商业设计，不是简单的把零散的元素整理出来，而是对企业进行了统一的、全面的形象设计。为了便于识别，将公司的长名称简化为BMIBM开展的企业形象识别项目，该项目被认为是世界上第一个完整的、标准化的企业形象识别设计。从此，这种通过设计整个系统来塑造企业统一形象的做法被称为Cl或CS(企业识别系统)。

CIS理论于20世纪60年代开始进入日本。1968年，日本专业CIS设计公司PAOS成立，标志着CIS概念开始被一些日本企业接受。1971年，日本第一银行和叶全银行合并为第一劝业银行，并开始引入CS概念。当时伊藤百货也引入了CIS。CIS概念的引入使它们都取得了巨大的成功。这极大地促进了Cs理念在日本的推行。20世纪80年代，CIS概念被引入mainland China，其中中国的Helios公司是第一个引入CIS概念并取得巨大成功的企业。

Cs理论主要包括三个方面:一、企业心智识别系统(mS)，MIs，作为企业心智识别系统(MS)，MIS是整个CIS系统的“理念”，是一个企业经营活动的灵魂；其次，企业行为识别(B) B作为企业行为识别，是整个CIS系统的“实践”，是一个企业经营活动的实施；再次，企业视觉识别系统(VIS)，作为企业视觉识别系统，VIS是整个企业的“视图”，是企业经营活动的视觉传达。

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