姜文抵着雄浑声线，坐在座位上，一本正经地惦记着心里手机样子，这不是什么大电影的预告片，反而是OPPO最新款手机的概念片，尽管正片姜文只字未提品牌商，但是却不得不说，他“站着把钱挣了”。
在此次营销事件背后，不单单是电影咖姜文的下山代言，更为关键的是展现出了手机品牌在代言构思里的成长，不会再单一的挑选流量小生，更贴合商品的品牌理念。
与其与此同时，手机品牌在综艺中的投放也一改之前的壕派风格，逐渐转为更具有有目的性的曝出，摆脱了先前广撒网源的方式，选了把宣传费用集中在更加核心的项目中。
在经历了代言和投放双向营销模式变化以后，沉静已久的手机行业能不能换得恢复，这种手机的品牌使用价值又能不能随着节节攀升？
手机品牌代言榜，从总流量派往实力派演员手机品牌选用代言人方式早就习以为常，各个平台基本上秉着“总流量为标准”思路，谁红邀约由谁来当代言人。
纵览各种手机品牌代言人演变史，现阶段粉丝活跃度相对较高的流量艺人大部分清一色都通过了相对应品牌手机上。vivo代言人团队含有蔡旭坤、Lisa，OPPO不仅有李易峰也有肖战，小米redmi手机上也是有王一博等。
备受瞩目的TFBOYS三小只一直都是手机品牌热衷于的代言人候选人，从初期三人结合代言OPPO，之后兵分三路，易祥千玺代言华为公司Nova系列产品，王源公布为小米站口代言，易烊千玺乃是再次一直做OPPO的代言人。
但是，近几年来，伴随中国手机质量越变越好，品牌商除开投年青人所好挑选流量小生之外，还会注重越来越受成功男士所接受的实力派男演员，其背后最主要的原因就是国产智能手机越来越多的迈向旗舰机销售市场。
此次著名导演、艺人姜文商务接待出海便是最好实例，尽管美其名曰为“影象探索家”，事实上还是为OPPO十年理想化佳作FindX3这一高档旗舰级系列照相功能而代言。从朋友圈的广告位到微博上的橱窗推荐，#姜文电影滤镜#等主题上热搜，多名大牌明星与此同时打call。
品牌商的这次打破陈规的操作的确赚足了目光，不但取得成功吸引了不少路人的看热闹，为接着举行的新品发布会扶持传播广度，与此同时，也借姜文影响力终于把这一款新品手机的一大亮点导出为观众。
实际上不单单是姜文，电影咖现身手机品牌销售市场早就习以为常。陈道明一直以来为三星手机代言，比如像张涵予曾是华为公司Mate系列产品的第一位代言人，梁朝伟代言小米及其华仔、冯导夫妻等都曾对红极一时的金立手机代言过。
大量很多知名品牌曾邀约过国外明星向其代言开启国外市场，vivoX系列产品以前邀约NBA联盟里倍受欢迎的球星库里代言；约翰逊·唐尼曾变成一加手机的代言人；也有华为公司更在涉足国际性道路上，邀请到了梅西c罗、伯特·卡维尔、斯嘉丽·约翰森等。
还有很多倾落九霄品牌代言人，例如，小米以前邀约日本虚似流行歌曲少女偶像初音未来向其最新款手机助推，以此吸引住二次元的顾客眼光。
不过也有一些品牌标新立异，从不邀约代言人，那就是魅族手机，一直青睐“无魅友不魅族手机”口号，并找不到合乎其品牌特性的代言人，使之成为了一众手机品牌里的明溪。
手机品牌投放表，从广撒网源到综N代不仅在挑选代言人的人十分豪爽，明白销售市场，在综艺投放上更是一直都很下手阔绰，好几部手机品牌全是综艺的“座上客”，这当中应属OPPO与vivo为两大巨头。
但从最近的投放综艺节目中可以看到，OPPO与vivo的投放幅度相比历年的广撒网源方式，现如今收敛性了很多，并没规模性地开展投放，绝大部分也还是以先前协作多年来的综艺节目为主导。
好像vivo长期冠名赞助的《快乐大本营》与《王牌对王牌》，及其OPPO与《明星大侦探》《我就是演员》的协作。
在明侦的节目中，OPPO手机上守候综艺节目从第二季走到了现在的第六季，每一个探案在侦破案件时都是靠手机开展照相获得案件线索，通过一些软植入与硬口播文案的方式将品牌防抖功能，深得人心地传达给观众们。
此外，当手机品牌冠名赞助唱歌选秀节目时，还会不断加强粉丝们的主动性。在此次vivo冠名赞助爱奇艺视频《青春有你》第三季时，与综艺节目进行vivoS9蓄力榜的协作，观众们能够通过这一排行榜为自己喜欢的学生呐喊助威。
不仅会挑选当下受欢迎的综艺开展投放以外，同时还会从综艺节目当中选择代言人。上年比较热门的《乘风破浪的姐姐》第一季爆红后，平静、张雨琦变成三星的品牌大使，向其拍摄手机微视频；黄龄变成一加手机的顺滑体验官开展淋浴室演出；张含韵更在综艺节目结束前，就接到腾讯官方黑鲨手机S3的代言。
大体上而言，当前国内销量领先的手机品牌，基本都是逃不掉视频广告的投放，而选择了越来越受观众们青睐的娱乐节目开展曝出，则可游刃有余。
销量正下跌，从壕总裁到全出现缩水尽管先前一直宣传策划2020年为5G年间，各种手机制造商知名品牌都是在希望会有一轮换置手机潮，但并没有即从量到质提升。
依据艾瑞数据《2020年中国人工智能手机白皮书》，中国智能手机销售量已连续3年持续下降，从2016年的5.22亿部，下降到2019年的3.72亿部，较2016年销售量降低超出28%，3年均下滑贴近10.6%。与此同时，手机上重要零件成本费明显增涨。
与此相反的，遭受全世界疫情影响，各大手机的销售量均出现了或多或少地下降，先前有公司统计分析过，2020年世界智能机订购量将减少7％前后，这对本来令人担忧手机行业而言可谓火上浇油。
依据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》表明，2020年各大品牌总量行情&2020年Q1同比增速不断增长，受疫情影响，2020年2月全世界智能化手机出货量环比下跌39%，同比减少38%，总销售量仅有6180一千部。
正因如此，从2019年起，OPPO已经在有意降低综艺的投放，从过去电视平台到视频平台都很难查看它踪迹，足以说明其在广告开支确实有一定的节流阀。
非常值得欣喜的是，在几大广告宣传资金投入比较多的产品中，华为和荣耀则凭着技术以及产品优势，依然保持强劲升高趋势；OPPO与vivo凭借强大的线下推广水平，还是保持了平稳增长势头，这当中离不了规模性进行营销的贡献。
这也能看出，手机品牌在长期代言和投放中，探索出了一条适合自己的路面，选了更精准的投放，也就只有把钱花在刀刃上，才可以在趁势当中随风提高。
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